Les étudiants de l'École Supérieure du Digital en projet pour Articque

En février 2021, les étudiants en Mastère Data Marketing de l’École Supérieure du Digital de Bordeaux ont participé à un atelier d’optimisation du taux de conversion (Conversion Rate Optimization Camp) en partenariat avec Articque, l’éditeur français de solutions géodécisionnelles.

La pédagogie par le projet

À l’ESD, la pédagogie passe par l’action et l’expérimentation. Grâce aux partenariats réguliers avec des entreprises, les étudiants sont confrontés à des problématiques concrètes.

Ce projet en est un parfait exemple : pendant une semaine, les étudiants ont appliqué leurs connaissances à un cas réel, en se mettant dans la peau de consultants au service d’une entreprise.

Articque, l’éclaireur géodécisionnel

Fondée en 1989, Articque développe des solutions de cartographie statistique et d’analyse géodécisionnelle.

Leur objectif ? Aider les organisations à mieux piloter leurs activités et à gagner en performance grâce à une meilleure connaissance de leur territoire. Leurs solutions, comme Cartes & Données Online, sont utilisées aussi bien dans le privé que dans les services publics, pour visualiser et exploiter les données géographiques de manière stratégique.

La mission des étudiants : améliorer les performances du site d’Articque

L’enjeu du Conversion Rate Optimization Camp : booster les performances du site web d’Articque pour générer davantage de leads qualifiés.

Il est essentiel que les visiteurs du site trouvent facilement les réponses à leurs problématiques ; ils seront ainsi plus enclins à s’engager. C’est pourquoi les étudiants se sont penchés pendant une semaine sur des sujets importants pour Articque tels que :

• L’UX (expérience utilisateur) : fluidité de navigation, clarté des parcours, hiérarchisation des contenus ;
• Les performances techniques du site : temps de chargement, responsive design, accessibilité ;
• Le lead nurturing : scénarios d’automation, contenus personnalisés, segmentation ;
• Les campagnes média : stratégie d’acquisition, ciblage, landing pages.

Cet événement a permis aux étudiants d’appliquer les connaissances acquises durant leur formation à un cas concret.

Les étudiants ont ainsi posé des diagnostics pertinents et ont proposé des axes d’optimisation cohérents et réalistes.

Un travail salué par Articque

Les étudiants ont présenté leurs recommandations lors d’une soutenance finale, en visioconférence, devant un jury composé de leurs formateurs et de l’équipe d’Articque.

Le verdict ? Un travail rigoureux, impliqué et professionnel, comme en témoigne l’entreprise elle-même :

"Nous tenons à remercier les étudiants ayant participé à cet atelier : ils ont fait preuve d’une grande implication et ont fourni un travail qui fait honneur à leur formation. Merci donc à Ludovic Allard, Wafy Bechini, Lucas Chevalier, Mariama Diallo, Raphaël Fuentes, Lucie Guillaume, Aréna Guiose, Alexandre Lafon, Marie Magnan, Simon Masanet, Mélina Molho, Camille Monica, Mirana Rakotoarivony, Théo Rech, Lilou Roger, Jérémy Savary, Badria Soudjay, Yann Vanden Broeck et Lyvahne Yang-Ting ! Nous remercions également toute l’équipe pédagogique, et en particulier Jérémy Di Meglio, Arthur Sèche, Jean-Charles Daguinot et Mathieu Brothier, qui ont accompagné avec professionnalisme les étudiants, les aidant ainsi à proposer des analyses à la fois fouillées et variées."

Pour aller plus loin : En savoir plus sur Articque, l’éclaireur géodécisionnel.