Comment concevoir une stratégie de référencement naturel (SEO) ? Workshop à l'École Supérieure du Digital

Lors du Workshop de spécialisation, nos étudiants de Bachelor 3 Marketing Digital ont eu l'opportunité de mettre en pratique leurs connaissances en SEO sur des cas concrets et stimulants. Comme de vraies agences de marketing, ils ont été confrontés à un défi de taille : concevoir une stratégie de référencement naturel complète pour une entreprise toulousaine.

Deux univers, une même ambition : conquérir les moteurs de recherche

Les étudiants ont eu le choix entre deux entreprises aux concepts originaux :

- Clark Powell : des salles de sport immersives proposant une expérience unique.

- Prison Island : un espace de loisirs indoor inspiré de Fort Boyard, offrant des sensations fortes.

Une approche méthodique pour des résultats optimisés

Pour relever ce challenge, les étudiants ont suivi une démarche rigoureuse :

1. Analyse de la concurrence : Ils ont mené une étude approfondie des sites web concurrents afin d'identifier leurs forces et leurs faiblesses.

2. Audit du site existant : Un état des lieux complet a été réalisé pour évaluer la structure du site, le contenu, les mots-clés utilisés et l'expérience utilisateur.

3. Définition d'une stratégie SEO personnalisée : En s'appuyant sur les résultats de leurs analyses, les étudiants ont élaboré des recommandations concrètes pour améliorer le référencement naturel des sites web.

4. Optimisation on-page : Ils ont travaillé sur l'optimisation des contenus, des balises méta, des URL et de l'architecture du site.

5. Recherche de mots-clés : Grâce à des outils spécialisés, ils ont identifié les termes clés les plus pertinents pour chaque entreprise.

6. Mesure et analyse des performances : Les étudiants ont appris à mettre en place des outils de suivi et à interpréter les données pour mesurer l'efficacité de leur stratégie.

Des compétences clés acquises

Ce Workshop a permis aux étudiants de développer des compétences essentielles en SEO, telles que :

• La compréhension des mécanismes de fonctionnement des moteurs de recherche.
• La maîtrise des techniques d'optimisation on-page.
• La capacité à réaliser une analyse concurrentielle approfondie.
• L'utilisation d'outils professionnels pour la recherche de mots-clés et le suivi des performances.
• La capacité à élaborer une stratégie SEO personnalisée et efficace.

Nous tenons à remercier leur intervenante, Sarah DURAND, pour son expertise et son investissement dans ce projet. Grâce à ses conseils précieux, les étudiants ont pu acquérir une solide base en SEO et sont désormais prêts à relever les défis du marché du digital.