Le témoignage de Mirana Rakotoarivony (ESD 2022), Analytics Senior Consultant chez Converteo

Diplômée en 2022 du Mastère Data Marketing à l’ESD Bordeaux, Mirana est aujourd’hui Consultante Senior Analytics chez Converteo, cabinet de conseil en data et performance digitale. Pendant sa formation, elle a effectué deux années d’alternance chez Piano, en tant que consultante analytics. Une expérience formatrice qui lui a permis de rejoindre directement Converteo à la fin de ses études. Dans cette interview, elle revient sur son quotidien, les compétences clés acquises à l’ESD, et livre ses conseils à ceux qui souhaitent se lancer dans le digital.

Tu es aujourd’hui Analytics Senior Consultant chez Converteo : peux-tu nous en dire plus sur ton métier ?

En tant que Consultante Senior Analytics chez Converteo, mon rôle est d’accompagner les entreprises dans l’exploitation stratégique de leurs données. Mon quotidien consiste à analyser des données issues de diverses sources, à concevoir des tableaux de bord de data-visualisation, et à proposer des recommandations basées sur ces analyses pour optimiser les performances commerciales et marketing. J’interviens auprès de clients variés, allant des médias au retail, en passant par l’assurance, ce qui me permet de travailler sur des problématiques très diversifiées. Mon objectif principal est de transformer les données brutes en insights exploitables pour la prise de décision stratégique.

Tout commence par un recueil de besoin du client, de quelles informations il a besoin pour analyser les résultats de son site puis cela va jusqu’à la phase d’analyse & de dashboarding où nous allons remonter les KPIs business et proposer des recommandations pour optimiser le site et les parcours utilisateurs. Il y a donc une phase assez technique pour récolter la donnée puis une phase plus stratégique pour l’analyse approfondie.

Quelles compétences clés as-tu acquises à l’ESD qui te servent aujourd’hui dans ton quotidien professionnel ?

La formation en Mastère Data Marketing à l’École Supérieure du Digital (ESD) m’a permis d’acquérir des compétences techniques et stratégiques essentielles. Parmi elles, je citerais :

• Maîtrise des outils de data analytics comme Google Analytics et Piano Analytics, qui sont indispensables dans mon métier.

• Langages de programmation tels que Python et SQL, qui me permettent d’explorer et manipuler les données efficacement.

• Capacité à connecter différentes sources de données à des systèmes de visualisation pour faciliter la prise de décision.

• Une solide compréhension des enjeux liés au RGPD et à la gestion éthique des données, essentielle dans un contexte où la protection des données est primordiale.

Ces compétences transversales m’aident à répondre aux besoins complexes des entreprises tout en garantissant la qualité et la pertinence des analyses.

Sans oublier les modules relatifs à la stratégie digitale qui sont très importants pour permettre de comprendre les enjeux des équipes médias & marketing et d’être en phase sur leurs attentes.

Peux-tu nous partager une expérience marquante/un projet de ta formation qui a eu un impact significatif dans ton parcours ?

L’expérience la plus marquante reste le séminaire Open Data organisé par l’ESD. Ce projet m’a permis d’explorer les opportunités offertes par les datasets publics. En équipe, nous avons travaillé sur une application exploitant ces données pour répondre à une problématique concrète liée à l’alimentation. Ce projet m’a appris à combiner créativité et rigueur technique pour proposer une solution innovante.

De plus, ma soutenance finale portait sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans les outils de data-visualisation. Ce travail m’a permis d’approfondir mes connaissances sur les limites et opportunités liées à l’IA, tout en renforçant ma capacité à présenter des idées complexes de manière claire et convaincante.

Quels conseils donnerais-tu à quelqu’un qui hésite à se lancer dans le digital ?

Se lancer dans le digital peut sembler intimidant au premier abord, mais voici quelques conseils pour démarrer sereinement :

• Investissez dans votre formation : Le digital évolue rapidement. Suivre une formation comme celle proposée par l’ESD ou obtenir des certifications (Google Analytics, SEO…) vous donnera une base solide.

• Pratiquez autant que possible : Lancez un blog ou un projet personnel pour expérimenter avec les outils digitaux et développer vos compétences.

• Restez curieux et adaptable : Le secteur du digital est en constante évolution. Suivez les tendances, explorez de nouvelles technologies comme l’IA ou le Big Data, et soyez prêt(e) à vous réinventer.

• Construisez votre réseau : Participez à des événements professionnels ou connectez-vous avec des experts via LinkedIn. Les opportunités viennent souvent grâce aux relations que vous établissez.

• Enfin, n’ayez pas peur d’échouer ou d’expérimenter. Chaque erreur est une occasion d’apprendre et de progresser.